潘东明：再出发--预见2016农村电商
发表时间：2016-03-09 来源：蓝信网络科技有限公司
谁也不曾过多关注，这一轮移动互联网的大趋势，恰恰是给农村带来的最大机会。过去所有做法都将逐步淘汰，转向移动互联网逻辑下的社群化、本地化电商生态圈的经营，才是2015后农村电商的新未来。
被忽视的变化
今天全世界的信息与媒体都走向实时在线，智能移动设备在快速的普及，让人们实现随时随地联系任何人。大数据可以让你无处藏身，云技术让你随身携带超级计算机。对于这个趋势，我赞成马化腾的说法：移动互联网才是真正的互联网，它让万物互联，颠覆一切。过去每一次的技术变革，从来都是自上而下，自精英而平民，与农村总是关系不大。但这次是个例外，移动互联网在农村的普及之快超乎想像。据赶街2015年在30多个县域的调查，在农村成年人群中，智能手机普及率已超过60%;常用App平均安装在10个以上，40%以上农村建立了基于村为单位的微信群，浙江许多地区行政村100%覆盖4G网。并且这个速度是越来越快。
2016，农村电商需要再出发。而关注变化，大趋势，无疑是再出发的新起点。
农村电商到底为谁服务?到底为什么要做这件事?根本上到底要解决什么问题?
没有想清楚这些为什么，终将走向误区。你今天看到典型做法(基本上都是赶街原创做法)培训农民网商，建设县乡村三级网络服务体系，工业品下行，农产品上行等，实际上都只是实现手段，并不是你追求的真正目标。
而这个解决方案体系是否实效，应该具备如下考量维度：
二、是不是可持续的;
三、是不是重视本地化的;
四、是不是为农民增收的;
五、是不是全民普惠的;
为什么是低门槛的?过去的PC互联网难以在农村有所建树，实际上还是门槛过高导致。不能忽视的现实是，在接下来十几年，甚至几十年，中国许多农村还是这样的现状——村落，村民居住分散，小农村经济主导;老龄化，文化低，人才少，收入低;物流、网络、交通基础设施落后。门槛越低的模式，越可能在农村成功。好模式必须从现状出发，而不是试图去改变现状。
为什么要讲可持续?是否可持续是考量一个模式最核心的目标。而衡量是否可持续的简单标准是：假如你离开了外部平台支持，是否还能独立生存?如果离不开那么就是不可持续。除了导入期，把自己的成功总是寄托在别人的身上，显然是不明智的，且不可持续的。可持续最终要沉淀出属于自己的东西来。
为什么重视本地化?农村电商本质上还是本地化电商，服务本地化的解决方案。第一思考原点就是如何助力本地化发展，无论是对于当地的农业、工业，还是服务业，好的模式都应该起到促进、融合本地产业协同发展的作用，以及对于当地政府的税收、就业、综合管理是否提供贡献。
为什么要重视农民增收?农村电商核心服务的目标群体是农民，农民的核心生产资料是农产品。不能为农民带来增收，不能为农产品带来增值的农村电商模式，本质上脱离了农村电商这个主旨。
为什么重视普惠?过去的做法是为少数人谋利，而一个好的模式应该是为大多数人谋利，是为80%以上人服务的。不管他们今天是否已具有良好的设备、技能和文化水平(重视农民现实的)。
新模式的诞生，将颠覆今天形成的固有印象与思维。从过去经营实物到经营人，从经营产品到经营社群，从经营线上到经营本地化O2O生态圈。
